旅游博主卷入“反向旅游”赛道随着经济的复苏ϟ™，人们开始报复性地旅游，旅游胜地到处都是人山人海，旅游博主却选择了少有人去的地方。千篇一律的的旅游 vlog 会使用户视觉疲劳✄▲ღ，旅游博主在内容创作方面유¢☮，又该如何激发观众的旅游∞✿？

　　正当游客们如火如荼地前往热门景点打卡拍照时，旅游博主们则卷入了 反向旅游 赛道，他们特意挑一些少有人知的景点录制旅行视频，并为观众展现了不一样的烟火人间☒∞。

　　B 站知名旅游博主徐云就拍摄了春节骑行到黑龙江的一系列视频，在他的镜头下，索菲亚教堂的异域风情、冰雪大世界的变色冰雕、东北大地的银装素裹等画面悉数呈现在观众面前♒유¿，给观众带来了身临其境之感☢⌚♒★。

　　云旅游爆火期间♥▼，观众与美景的距离可望而不可即☭®€，彼时，旅游博主创作的视频内容对观众来说更像是为了满足大家关于出游的想象。根据《2022 新旅游消费趋势报告》☭☑℃，五一假期国内旅游人数为 1❅☯℃✍¡.6 亿，同比减少 30.2%，国内旅游收入为 646.8 亿元，同比减少 42.9%。在旅业不景气的情况下，直播云旅游成为了 Z 世代新宠，约有 11% 的用户经常看云旅游 ツ°☒⌚☯, 微信为此还专门设置了云旅游页面©°✈Σ☁¢。

　　从各大平台发布的云旅游视频来看，各种类型的旅行博主都在自己擅长的领域给居家的观众呈现了一幕幕的视觉盛宴，房车博主带领观众环游世界，骑行博主为观众展现旅途的惊险刺激✎유❅，还有旅游兼美食博主专为观众打卡各地美食……这些视频无形中拉高了观众对于旅游的期待值Σ✯。

　　如今，随着旅游经济的复苏，旅游博主们也迎来了新一轮的涨粉潮。譬如疫情刚过，徐云 B 站账号从 123.6 万粉丝涨到了 172☁✪.3 万，抖音旅游博主房琪的粉丝从 2199.4 万增至 2219.1 万£✿♛®，厦门阿波涨粉 100 多万❣☏☪¡，贝加尔阿楠涨粉 80 多万……当然，也有一些旅游博主陷入了内容创作的瓶颈，旅行内容几乎是日复一日的套路重复，因此涨粉缓慢，比如 Mushini✘✔☤♂♛✯、韩船长漂流记等♛Σ©Σ☮✄。

　　从内容创作的角度来看，旅游博主如何适应观众在疫情前后观看旅游视频的转变情况，并创作出满足大家旅游刚需的内容，是他们正在摸索的全新方向。

　　今年春节假期£¢☒，三亚、大理、长沙等热门城市一下子成了游客们报复性出游的好去处。官方数据显示，三亚春节期间共接待游客 161.29 万人次，比 2019 年增加了 61.64 万人次♥½✘☤，这也是旅业逐渐复苏的象征。但旅游博主们在创作内容时却卷入了 反向旅游 的赛道，以冷门景点为切口，重新诠释旅游的意义。

　　B 站旅游博主徐云流浪中国最近发布的视频每条点赞量都达到了上百万，以徐云点赞高达 449.3 万的这则视频《硬核狠人骑行东北，夜宿路边铁皮房》为例✪℃♒❣✪❣，在夜晚零下三十多度的东北，徐云直接将露宿的帐篷搭在公路边的雪地里，只能扛零下 20 多度的睡袋在第二天已经结冰。

　　徐云骑行的条件有多艰辛？路上经常空无一人，夜幕来临时，还有各种奇怪的声音此起彼伏，简直拍出了恐怖片的感觉☤⌛☤⌘☑，网友纷纷在弹幕留言： 路人怕你冻噶了 、 冻得直发抖 、 这不比《独行月球》更让人振奋？ 后来☼✔❅，徐云好不容易找到了一间能暂时安身的铁皮房⌚♒☏★♡ϟ，但寒冷程度丝毫不亚于雪地搭帐篷露营，由于那天是小年夜，徐云选择入乡随俗❥웃✎⌘▼♚，在炕上煮饺子吃，一天没吃饭的他一下子吃了四十个饺子。

　　徐云也曾自嘲道： 开房车的人才是旅行¢✍✄웃¡，像我们骑自行车的更像是逃难 。话虽如此，但徐云的旅行视频却满足了年轻人对于自由的向往，有一种返璞归真的自然之美☭♋♀。

　　从整体风格来看½✔☑°∞℃，徐云的视频更像纪录片，他的骑行之旅则是人生的修行。徐云用摄像机悉数记录下衣食住行的每个环节€❣❤✄✈♛，旅途中的艰辛与收获历历在目，徐云镜头里的风景有地区高耸入云的雪山♀▼▲✡✉✔，有苍凉壮阔的边陲落日，有横亘千里的旷野……

　　很多网友称赞徐云的视频： 每一帧都可以作为屏保 。但美景背后则是徐云日复一日的风餐露宿，他顶着狂风翻越 4600 多米的高山，住过公路下的涵洞✎★，有时甚至可以听见狼群的嚎叫，而这些惊心动魄的场面满足了观众对于冷门景点的猎奇心理，观众也为徐云的勇气所折服♋®⌚☪∞。

　　除此之外，徐云每到一处景点，都会为观众讲述当地的风俗习惯®❥、历史渊源，足见其深厚的文化底蕴©☏❣。徐云骑行既能带观众领略浑然天成的自然奇观，又能给观众呈现一系列的旅游挑战，他的亲身经历、所见见闻☿✉☒❣、文化知识都为视频增添了厚度€°，这也是徐云出圈的关键。

　　以《蓝眼泪》为例，房琪这则视频点赞量高达 391.4 万，蓝眼泪其实是厦门的荧光海，电视剧《一闪一闪亮星星》的男主张万森和女主林北星曾一起看过这片海，房琪在几十秒的视频里就讲述了这段唯美浪漫的爱情故事。房琪十分擅长在视频里讲故事，每次旅游之前，房琪都会挖掘当地与电视剧、小说相关的故事，并在视频创作中融入自己的想象力Ⓐ♡★ღ☭♋，打磨脚本。恰因如此，房琪的视频总能在某一时刻戳中观众心坎☃☒♛❅❥♒，并将旅途风景和文字之美展现得淋漓尽致，也令观众产生了共鸣Ⓐ▲ツ。

　　尽管旅游博主目前更倾向于创作 反向旅游 的内容，但并非 反向旅游 更容易形成爆款。抖音旅游博主 Mushini 一开始发布了自己戴着墨镜在山间自由行走的视频€☂，点赞量 124.2 万。空旷山间，无拘无束，Mushini 洒脱肆意的形象迅速圈粉。然而，Mushini 现在依然延续着之前的创作风格，内容并没有什么突破，粉丝看多了山间行走的视频™ツ☁©✉，自然很快就产生了视觉疲劳。

　　随着 反向旅游 逐渐出圈，想来用户也更需要关于冷门景点的硬核攻略，这就对旅游博主提出了更为严峻的挑战，创作风景视频之余，博主们或许可以试着为用户安利一下旅行准备♚✄☑♚。小红书旅行博主皮皮在蓝色星球☤✌웃¡、二砚与马桶等人就将景点交通、住宿等信息整理成出行攻略，给游客提供了参考指南。当 反向旅游 成为旅游博主创作的新方向时，冷门景点也在很大程度上分散了游客注意力，有利于旅游生态的正向发展。

　　今年爆火的影视剧还带火了一众旅游景点，在《去有风的地方》播出后☤웃，凤阳邑☠♚✯☿、有风小院等地一下子成为了观众的打卡地点℉♋✔✯☯☿。根据官方数据，春运当天★✡Ⓐ，西双版纳机场的航班量达到 65 班，同比增长 550%，旅客吞吐量约 1.5 万人次，同比增长 834%☏✌Σ，春节期间✈☮，大理、西双版纳的游客增幅达 10 倍以上。

　　无独有偶，《狂飙》带火了取景地江门✫∞¢♚♂❤，《满江红》带火了山西太原古城，这些景点都由于电视剧的火爆，游客量激增✌℉⌛£。短视频平台上，游客们纷纷在旧厂街打卡，还会吃肠粉£☼❅✎、猪脚面等剧中美食➳♥유♥✡✘，意在模仿高启强的生活轨迹，有的游客干脆直接晒出多组剧中场景的对比照片ღ♋▼☯ツ，这些视频点赞量有时高达几十万。太原古城里☁♪☿™®☭，游客也纷纷跟随电影节奏，在院子里来回跑动⌛✫☮☂✡，模仿张大、孙均的探案过程，还有很多人站在院子二楼背诵《满江红》✈☿♫，感受令人荡气回肠的民族精神。

　　读万卷书，不如行万里路 ，旅游的意义不仅仅局限于吃喝玩乐▼❅⌚，每一座饱经岁月沧桑的城市都沉淀了属于自己的故事，旅游博主恰恰需要借助旅游的形式，为观众讲解相应知识✈▲✎ღ。由故宫守门人单霁翔发起的《万里走单骑》系列综艺就在旅游中展示了瓷器城市龙泉、醴陵的文化渊源以及制瓷工艺这些非物质文化遗产♛➳☣。

　　疫情过后，由于游客们的出行越来越强烈，旅游博主的内容创作也卷入了 反向旅游 赛道。而如何呈现冷门景点的独特风景，如何讲述当地的历史文化，如何帮助游客做好出行攻略，都是旅游博主面临的严峻挑战☭∞♥℉。

　　来源公众号：TopKlout 克劳锐（ID：TopKlout）ღ✍➳♛☂，一个集好看和有料于一身的自媒体生态观察号